世园会里的冬奥元素：冰雪运动普及如何借力绿色盛会
当“冰墩墩”遇见“蓉宝”
成都世园会主会场入口不远处，一座以雪山为造型的展馆在初夏的阳光下格外醒目。走近了看，外墙上的雪花纹理和冰晶图案，与周围郁郁葱葱的植物形成了奇妙的对话。这不是冬奥展馆“穿越”了，而是北京冬奥会的遗产，正以一种充满创意的方式，在2024成都世园会这个以“绿色”为主题的盛会上，讲述着关于“白色冰雪”的新故事。游客们在这里排队，并非只为看花看草，更是为了与熟悉的冬奥吉祥物“冰墩墩”合影，或者体验一把旱地冰壶。这看似不经意的交汇，实则揭示了后冬奥时代，冰雪运动普及一条值得深思的新路径：借力大型综合性国际盛会，尤其是像世园会这样具有强大公众吸引力和绿色基因的平台，实现破圈与融合。
盛会平台：流量与场景的双重赋能
大型国际盛会是注意力资源的“富矿”。成都世园会开园以来，日均数万的客流量，构成了一个庞大且多元的受众基础。这其中，有本地的亲子家庭，有来自全国各地的旅游爱好者，也有对园艺、环保议题感兴趣的特定人群。将冰雪元素植入其中，相当于将冬奥的“种子”播撒到了一个已经耕耘好的、土壤肥沃的“花园”里。它不需要从零开始搭建场景、吸引客流，而是直接共享了盛会的巨大流量池。一位来自广东的游客张先生告诉我：“本来是带孩子来看奇花异草的，没想到这里还有冬奥展览和体验项目。孩子玩了旱地冰球就不肯走，还一直问我什么时候能去看真雪。”这种“不期而遇”的邂逅，恰恰是冰雪文化“润物细无声”式普及的关键。
更重要的是，世园会提供的场景是沉浸式、生活化的。不同于专业体育馆的严肃感，也不同于商业冰场、雪场的消费门槛，在世园会的公园式、游览式环境中，冰雪体验更像是一种休闲娱乐的自然延伸。游客在赏花漫步的间隙，就能轻松参与。这种低门槛、高趣味的“轻接触”，极大地降低了大众对冰雪运动的心理距离感，将“专业运动”的形象转化为“可玩的游戏”和“可触摸的文化”。
绿色与白色：理念的深度共鸣
冰雪运动与园艺盛会，一白一绿，看似领域迥异，却在核心精神层面有着深刻的共鸣。现代冰雪运动，尤其是大型赛事的举办，早已将“可持续发展”和“生态保护”置于核心考量。从北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，到全部使用绿色电力的场馆，再到二氧化碳制冰等黑科技，冬奥会本身就是一场关于人类如何与自然和谐共处、利用科技实现绿色发展的宏大实践。这与世园会所倡导的“公园城市、美好人居”、展示绿色技术创新、探讨生物多样性保护的宗旨不谋而合。
在世园会的冬奥展馆里，这种理念的融合被直观呈现。展览不仅回顾了赛场的激情瞬间，更用大量篇幅介绍了延庆赛区生态修复的成果、张家口赛区风能太阳能的利用。一位展馆工作人员解释道：“我们想告诉观众，精彩的冰雪赛事与绿水青山可以并存，甚至相互促进。发展冰雪产业，不能以牺牲环境为代价，而应成为推动绿色发展的新动能。”这种理念的传达，让冰雪运动的普及超越了单纯的运动技能推广，上升为一种现代生活方式的倡导和公民环保意识的培育，赋予了普及工作更厚重的内涵和更持久的生命力。
创新载体：科技与文化的融合呈现
如何在一个没有真冰真雪的南方城市园林里，让人感受到冰雪的魅力？成都世园会里的冬奥展区给出了富有创意的答案。它充分运用了“科技+”和“文化+”的双重手段。除了旱地冰壶、冰球射门等实体体验设备，最吸引人的是VR（虚拟现实）滑雪模拟器。戴上头显，游客瞬间“穿越”到崇礼的雪道，在惊呼中完成一次次转弯和滑降。这种沉浸式体验，打破了地理和季节的限制，让身处盆地的成都市民也能直观感受风驰电掣的速度与激情。
文化层面的挖掘则更具温情。展区里，不仅有“冰墩墩”“雪容融”营造的可爱氛围，还通过图片、视频和实物，展示了冬奥开幕式上的“二十四节气”倒计时、颁奖礼服上的山水画元素等中国文化符号。一位年轻的设计专业学生驻足良久，她说：“原来冰雪运动可以这样‘中国化’，这么美。它不仅是运动，也是文化展示的窗口。”这种文化赋能让冰雪运动接上了中国传统文化的地气，增强了国民的文化认同感和自豪感，从而激发更深层次的参与热情。冰雪运动普及，在这里变成了讲好中国故事的一个生动章节。
长效思考：从“展会热点”到“城市基因”
世园会终有落幕之日，但冰雪运动普及的征程是长期的。成都世园会的这次实践，其更重要的意义在于提供了一种可借鉴的模式和引发长效思考的契机。它证明了，冰雪运动的“南下”与普及，完全可以跳出“建场馆、办比赛”的单一思路，转而寻求与城市既有的重大活动、优势产业、特色文化进行“嫁接”与“共生”。
对于成都这类南方城市，大规模建设冰雪场馆或许不现实，但完全可以利用其作为“会展之都”“文旅名城”的优势，在各类大型展会、旅游节庆、公园绿道中，常态化设置冰雪文化展示和模拟体验环节。可以将旱地冰雪项目纳入社区运动会和学校体育课，可以将VR冰雪体验植入科技馆和商业综合体。让冰雪元素像绿道、火锅、茶馆一样，成为城市休闲生活场景中的一种“可选菜单”，潜移默化地培育市场和兴趣。
从北京冬奥会到成都世园会，一条清晰的脉络正在显现：中国冰雪运动的普及，正在从“赛事驱动”的1.0阶段，迈向“文化融合与场景创新驱动”的2.0阶段。它不再仅仅关乎竞技成绩和场馆数量，更关乎如何将冰雪文化创造性转化、创新性发展，融入国民日常生活的方方面面，融入国家绿色发展和文化自信的大叙事之中。当人们在花园里笑着体验旱地冰壶，在VR中感受滑雪的刺激，并由此对生态环保有了更多理解时，冰雪运动的种子，才算真正找到了适合它生长的、广阔而丰饶的土壤。
